スタイリングは先代より低く、曲面ガラスの採用によって安定感を増した。ボディーカラーを法人需要を黒から白へとイメージチェンジを図り、現在も広告史に残る「白いクラウン」のキャッチコピーでキャンペーンを展開した。月販も4000台から6000台と、名実共に国産高級車を存在となる。個人ユーザーをターゲットと新グレード「オーナーデラックス」を設定し、イメージキャラクターに山村聡を起用。このグレードの設定により、クラウンは「ハイオーナーカー」としての顔も持つことになる。カスタムワゴンはリアドアが横向きに改められ、さらに横向きのサードシートが設けられ8人乗りとなった。静粛性はロールスロイスより静かだと自負するフォード・ギャラクシーを目標とし、これに匹敵する静粛性を得ている。エンジンはM型系を先代より引き継ぐほか、廉価グレードの4気筒エンジンが2000ccの5R型に改められている。グレードは「スタンダード」という構成。
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